大力实施商标战略 促进企业发展方式转变
- 联系我们
-
- 在线咨询»
- 电话» 0411-83620136/0137
- 手机» 135 0411 9815
- 邮箱» DLTM@163.com
- 铭旺地理位置»
- 在线咨询»
2008年国务院发布了《国家知识产权战略纲要》，强调必须把知识产权作为国家的重要发展战略。商标战略是国家知识产权战略当中一个非常重要的部分。2009年6月2日，国家工商总局印发了《关于贯彻落实〈国家知识产权战略纲要〉大力推进商标战略实施的意见》。
一、加快转变经济发展方式，是我国全面发展的重大战略部署
党的十七大提出了转变经济发展方式的重大战略任务，提出要实现三个转变，即由主要依靠投资、出口拉动向依靠消费、投资、出口协调拉动转变，由主要依靠第二产业带动向依靠第一、第二、第三产业协同带动转变，由主要依靠增加物质资源消耗向主要依靠科技进步、劳动者素质提高、管理创新转变。
国际金融危机使我国转变经济发展方式的问题更加凸显出来。国际金融危机对我国经济的影响，表面上是对经济增长速度的影响，实质上是对经济发展方式的影响。综合判断国际国内的经济形势，加快转变经济发展方式已刻不容缓。加快经济发展方式的转变，是我国经济领域的一场深刻变革，关系改革开放社会主义现代化建设全局。
对于这样一个重大的战略部署，胡锦涛总书记在中央党校的一次讲话当中，提出了“八个加快”。一是加快经济结构调整；二是加快推进产业结构调整，适应需求结构变化趋势；三是加快推进自主创新；四是加快推进农业发展方式的转变；五是加快推进生态文明建设、深入实施可持续发展战略；六是加快推进经济社会协调发展，大力推进以改善民生为重点的社会建设；七是加快发展文化产业；八是加快推进对外经济发展方式的转变。
二、加快推进经济结构调整，从制造大国走向制造强国，必须全面推进商标战略实施
我国已经成为制造大国，但还不是制造强国。据统计，我国有700多类产品产量居世界第一位，玩具占全球的70%，钟表占全球的70%，打火机占全球的70%以上，鞋类产品占全球的50%以上，DVD占全球的50%，彩电占全球的45%，家用空调机占全世界的42%，纺织品服装占42%，自行车占60%以上，摩托车占48%，我国的水泥和钢铁以及造纸量也位居世界第一。但是，在产品开发、产品制造、产品营销这3个主要环节中，我国的制造业主要集中在产品制造这个环节上，产品开发和产品营销这两个环节还很薄弱。
以眼镜产业为例，我国眼镜60%以上的产品运销国外。一副眼镜出口的价格是3美元~5美元，但是贴上品牌标志的眼镜摆在外国的眼镜店里销售时，价格可以达到70美元~300美元。国外很多知名品牌的眼镜都在中国内地制造，成本一般不超过100元人民币，但这些眼镜在香港市场上的零售价都在2000元人民币以上。对制造企业而言，利润分摊到一副眼镜上不到10元，然而这些眼镜的销售毛利率却能达500%以上。
出现这种情况的根本原因，在于我国制造业的产品开发和营销这两个环节过于薄弱，缺少自己的核心技术与自主品牌。有人形象地说，没有设计和品牌的制造，不叫制造。由于缺少核心技术专利，每部国产手机售价的20%、计算机售价的30%、数控机床售价的20%~30%，都要用来支付给国外的专利持有者。
福建省晋江市是全国最大的制鞋基地之一，每年全国制造的70亿双鞋子有10亿双出自晋江，晋江的产品在国际市场上的价格却不高。同样一家工厂既生产耐克运动鞋也生产自己的运动鞋，哪怕使用的加工设备和工人完全相同，拿到国际市场上，自有品牌鞋的价格就要比耐克鞋低10%。
因此，中国的企业如果没有自己的品牌和营销渠道，就要受制于人，就难以摆脱打工者的地位。有的外国品牌的管理人员曾经说，中国是一个杯子，我的产品就是盖子，我盖到哪里，哪里就是名牌。这个概括很形象。
严格来说，品牌的核心是商标。所以现在要想加快推进经济结构的调整，从制造大国走向制造强国，必须大力实施商标战略。在传统制造业的3个环节当中，在一些非高科技领域，我们在设计、开发环节也占据了主动，但是仍旧不能扭转被动局面。为什么？因为我们没有自己叫得响的品牌，没有自己的营销渠道，所以你到国外去，你的产品质量再好也卖不动。这就说明没有品牌，没有我们自己叫得响的品牌(商标)，要走出去是很困难的。
三、增强我国抵御国际风险的能力，提高可持续发展能力，必须大力发展商标战略，促进企业生产方式的转变
2008年以来的国际金融危机给我国的经济发展造成了很大的影响，特别是对一些加工制造企业，影响更突出，很多企业甚至破产了，但是也有些企业的日子反而过得更好。为什么？因为那些企业有自主品牌。
(一)依靠消费拉动内需，必须大力实施商标战略
现在人们的消费观念已经发生很大变化，过去人们追求实惠、耐用，现在则是追逐时尚，崇尚品牌。2009年化妆品行业全国销售额超过900亿元，但是自主品牌占的份额很小，消费者还是喜欢外国品牌。事实证明，要想拉动消费，必须大力实施商标战略，培育自主品牌，有效地引导消费，这样才能真正实现依靠消费来拉动经济增长，转变经济增长方式。
(二)转变农业发展方式，必须大力实施商标战略
我国是一个农业大国，“三农”的问题非常突出。我们知道，在农业文明时期，发展主要靠土地，在工业发展时期，主要靠科技，现在我们处在知识经济时代，主要靠知识产权。大力发展我国的品牌农业是转变农业发展方式的重要内容，应逐步实现农业产业化、农民组织化、企业集团化、产品品牌化的集约经济规模发展，发展精深加工、延伸品牌，申请注册地理标志商标和推广无公害的绿色产品，拉长产业链，提高竞争力，开拓国内外市场。采取上述措施，转变经济发展方式，哪一项也离不开商标战略的实施。
(三)加快发展文化产业，必须大力实施商标战略
过去，我们讲传统产业比较多，实际上发展文化产业同样需要实施商标战略。有这么一个例子，加拿大有一个太阳马戏团，是一个建团不过20多年的民间艺术团体，但是其扩张速度让全世界惊叹。这个马戏团有一个基本的原则，就是把演出节目的知识产权始终掌握在自己手中。现在这个太阳马戏团比加拿大的国家马戏团大，就是依靠知识产权发展起来的。
太阳马戏团曾与我们的战旗杂技团合作，选了八九个节目，经过加工，就成为太阳马戏团的名牌节目，知识产权就归太阳马戏团所有了。比如我国的龙狮舞，太阳马戏团在其基础上，加入自己的元素，在北美等地进行大规模演出。一次演出可以创造1亿元的收入，尽管这个节目的核心内容依然是我们中国的战旗杂技团的龙狮舞。
由此可见，我国的文化团体和文化企业对知识产权和品牌不够重视，知识产权意识淡薄，因此发展文化产业必须大力推进商标战略实施。
(四)加快推进对外经济发展方式转变，必须大力实施商标战略
国际上普遍认为，技术研发费用占销售额5%的企业才有竞争力。美国、日本、韩国的企业十分注重技术的消化吸收，我国则是引进花的钱多，但不注重消化吸收，这方面差距十分明显。目前我国的出口主要靠数量取胜，企业科技创新比较滞后。作为世界上三大DVD出口国，在涉及DVD的40项专利中，我国只有18项核心专利。所以，我们要着力打造一批“三控”民族企业，即控股、控技和控牌。企业要想做强做大，从产业链的下游走向高端、上游，就不能仅输出产品，更要输出自己的理念、技术和品牌。
我国出口产品采用自主品牌的不足10%，拥有自主品牌的进出口企业不到20%。我国服装出口占世界服装贸易额的24%，但自主品牌不足1%。2008年以来的国际金融危机，给世界各国的经济发展带来巨大的影响，也给我国的经济发展造成很大的影响，特别是对依赖“三来一补”的加工制造企业造成的影响更为突出。实践证明，在国际金融危机中，能够安然无恙甚至逆势上扬的企业，都拥有自主创新能力、自主知识产权和核心技术。(中国社科院知识产权中心 李顺德)
发表评论